Farmen på TV 2 ble den mest sette reality-premieren i Norge noensinne, på det meste var over 1.000.000 nordmenn inne. Og dette dagen etter avslutningen av et hinsides OL-hysteri som har okkupert mediene og folks TV-vaner i noen uker.
Gjennom utradisjonell tenkning og utførelse har løsningen vår oppnådd alle målene med skyhøy margin. Det er ekstra interessant å se at det er brukerne selv som har stått for brorparten av eksponeringen og rekrutteringen av nye besøkende – og det uten fantastiske premier som lokkemiddel. Vi vil også gjøre leseren oppmerksom på at kampanjen ikke er avsluttet, og at alle tall og statistikk i beskrivelsen er datert 08.03.2010.
Og avslutningsvis; vi kunne ha lagt langt mer ressurser ned i selve presentasjonen, en fancy film for eksempel, med voice-over og greier. Det har vi altså ikke prioritert. Vi håper selve strategien og løsningen taler sterkt nok for seg selv.
God lesning! God interaksjon.
TV 2
Farmen 2010.
Sjette sesong av reality-serien Farmen på TV 2. Serien går 3 ganger per uke i 10 uker. Premierestart mandag 1. mars.
Kort om Farmen:
14 mennesker samles på en øde gård og tas 100 år tilbake i tid. Denne gangen på den lille øya Tranøy på Trøndelagskysten. Her opplever de en ”Kamp for tilværelsen”.
Skape oppmerksomhet og bygge forventninger hos det norske folk om vårens store eventyr på TV 2
Et kollektivt OL-hysteri
Farmen-premieren er 1. mars, dagen etter at de Olympiske Lekene avsluttes. OL-sendingene på NRK og –mediedekningen vil bli enorm, og TV-vanene blir snudd på hode. TV 2 halverte sine seertall under OL.
Mange programpremierer
Alle kanalene vil komme med store og viktige program- og seirepremieren i samme uke som Farmen-premieren. Hvordan klare å differensiere seg fra de andre TV-lanseringene.
Slitasje
Dette er Farmens sjette sesong uten vesentlige forandringer – og Farmen ble ikke produsert/vist i 2009.
Men begrensede midler må vi ha en strategi og en løsning som skaper en langsiktig relasjon til brukerne, og en løsning som er såpass verdifull for brukeren at de ønsker å spre budskapet videre. Vi må skape en interesse, en forventing og et engasjement for Farmen 2010 som er stor og større en alle konkurrentene.
Strategiske mål og virkemidler vi ville fokusere på ble:
Spill Farmenspillet på nett!
Vi kom opp med Farmenspillet, et nettbasert spill og en konkurranse basert på TV-konseptet. Akkurat som i tv-serien har Farmenspillet ukesoppdrag som skal løses, utfordrende tvekampspill, innhenting av kroner og kamp om å bli Storbonde som vesentlige deler av spillet. Du kan spille mot og med både venner og ukjente.
All dialog går via deltagernes Facebook-profil – Facebook-profil er en forutsetning for å delta, Facebook Connect og veggposter er distribusjonskanalen. I tillegg la vi til rette for spredning igjennom Nettby, Twitter og Email.
I tillegg opprettet vi Farmen2010 som fanpage på Facebook, samt en fanpage for hver deltager. Spesifikke tips til Farmenspillet ble distribuert via TV-deltagernes fanpages, mens generell informasjon, og ikke minst engasjerende spørsmål og aktiviteter rundt TV-Farmen ble publisert på Farmen2010-fanpagen.
For å oppnå optimal effekt definerte vi 3 faser:
Ville du overlevd for 100 år siden?
Vi opprettet nettsiden www.overleve1910.no. Nettsiden røper ikke at dette er Farmen 2010. Besøkende blir trigget til å registrere seg via Facebook connect og/eller mobil for å få varsling om når de har mulighet for å finne ut om de ”Ville overlevd for 100 år siden”.
Se site her:
http://projects.mediafront.no/overleve1910/
Eksponering + Spredning:
Annonser på tv2.no/underholdning
Se annonse her:
http://mediafront.no/clients/TV2_farmen/bannere/fase1/
Veggposter på Facebook
Når brukerne registrerte seg for varsling, ble en melding postet på deres Facebook-vegg.
Buzz
Linken/Nettsiden ble nevnt og kommentert i blogger, på twitter, nettby og i andre sosiale medier.
Unike besøkende: 14.900
Antall registrerte for varsling: 8.700
28 % av de unike besøkende kom via spredning på Facebook.
I denne fasen oppfordres brukerne til å melde seg på Farmenspillet på nett – og delta på Farmenspillet under hele TV-perioden, 10 uker.
De skal gjøre seg kjent med Farmenspillet, trene på tvekampspill og samle bonuskroner frem til premieren og spillstart 1. mars.
Registrering/påmelding – og senere logg inn – gjøres enkelt gjennom Facebook Connect. Farmens egen programleder, Gaute Grøtta Grav, leder deg igjennom registreringen.
VI ANBEFALERE DERE/JURYEN TIL Å GÅ INN HER FOR Å REGISTRERE DERE – VELG VILKÅRLIG LAG OM DERE IKKE TENKER Å INVITERER VENNER. http://www.farmenspillet.no/
Velger man å opprette et eget lag, inviterer man lagdeltagere gjennom venner på Facebook.
Alle som melder seg på Farmenspillet må også velge av TV-deltagerne som sin allierte. Slik blir deltagerne også kjent med TV-deltagerne før sendestart.
Deltagerne i Farmenspillet oppfordres også til å ”Bli tilhenger” av sin alliertes fanpage på Facebook – her vil de få nyttige tips og råd rundt spillet og ukesoppdragene.
Hver uke ble et nytt Ukestvekampspill lansert. I alt er det 5 Tvekampspill. Deltagerne kan utfordre både deltagere på laget og venner i sin facebook vennekrets. Vinneren mottar 10 kroner per seier (kroner er poengverdien).
Alle spillene er relativt korte og ”avhengighetsskapende”, og relatert til oppgaver eller tvekamper på Farmen-TV.
Prøv spillet her:
http://projects.mediafront.no/farmenspill/farmenspill1.html
Prøv spillet her:
http://projects.mediafront.no/farmenspill/farmenspill2.html
Prøv spillet her:
http://projects.mediafront.no/farmenspill/farmenspill3.html
Prøv spillet her:
http://projects.mediafront.no/farmenspill/farmenspill4.html
Prøv spillet her:
http://projects.mediafront.no/farmenspill/farmenspill5.html
Minimalt med annonsering, mesteparten av nye besøkende kom via klikk på poster på deltagernes Facebook-vegger (hele 70 % i denne perioden).
Annonsering
Noe annonsering på tv2.no/underholdning
Se annonse her:
http://mediafront.no/clients/TV2_farmen/bannere/fase2/
Viral spredning på Facebook.
Eksempler på veggposter
• Redaksjonell styrt omtale på tv2.no/underholdning
• Redaksjonell omtale/PR i andre meder
• Buzz via blogger og sosiale nettverk
Det ble opprettet 1 Facebook-fanpage for Farmen2010 samt en fanpage for hver av de 14 deltagerne.
Sidene ble benyttet for å gi informasjon og svare på spørsmål om spillet, og som en teaser-kanal for TV-programmet. Spillerne bidrar også til å kartlegge evt tekniske problemer og videreutvikling.
Deltagerne ble presentert, eksklusive promo klipp – linket inn til tv2.no. Antall tilhengere på de 15 sidene var nesten 50.000 ved programstart.
Se Fanpagen Farmen2010 på Facebook:
http://www.facebook.com/farmennorge?ref=ts
Noen eksempler:
Deltagere gikk aktivt ut for å rekruttere deltagere til sine lag – og fikk nye Facebook-venner.
Eksempel på stort engasjement – fra begge sider ;)
Deltagerpresentasjon
Spørsmål og svar rundt Farmen på TV
Unike besøkende: 168.000
Registrerte deltagere: 52.000
Gjennomsnittstid inne på siden: 2 min 57 sek
Nesten 70 % av de besøkende kommer via brukernes egen spredning på Facebook (viralt)
Nesten 50.000 tilhengere på de ulike Fanpagene.
Samtidig med TV-premieren begynner også Farmenspillet for alvor. Det skal nå konkurreres i 10 uker fremover.
Spillmekanismene er enkle og følger TV-konseptet. Det penger skal tjenes, Ukesoppdrag skal løses, Storbonde skal kåres og det kjempes i tvekamperspill.
Via kontrollpanelet har brukeren full kontroll over sin deltagelse. Her kan hun utfordre andre spillere, endre sin allierte og utføre ukesoppdraget. Hun har også full oversikt over sin og lagdeltagernes poengsum.
Facebooksidene er et forum for prat rundt og innblikk i både Farmenspillet og Farmen på TV.
I tillegg til å ha full oversikt over alle oppgavene sine på kontrollpanelet, mottar også deltageren varslinger/notifications i innboksen på
Eksempler:
Hver uke blir den deltageren som har tjent flest kroner sist uke utpekt til Stonbonde for laget. Storbonden skal velge 2 av lagets deltagere som skal ut i Ukestvekamp. Dette legger opp til et spill hvor med ”taktikk”.
All funksjonalitet styres fra kontrollpanelet.
Hver uke må 2 av lagets deltagere ut i Ukestvekamp. Taperen mister 200 kr.
Hver uke får alle deltagerne et Ukesoppdrag. Oppgaven baseres på de faktiske Ukesoppdragene TV-deltagerne må igjennom på Farmen. Blir oppdraget godkjent, får deltageren 50 kroner.
Deltagerne kan utfordre andre deltagere og venner i tvekampspillene. Vinneren får kroner, taperen mister kroner. Den som utfordrer velger hvilket av de 5 tvekampspillene det skal tevles i.
Både Storbondekåring, Ukestvekamp, Ukesoppdrag og tvekampspill er alle vesentlige mekanismene av Farmenspillet gjennom alle de 10 ukene.
De 5 deltagerne og de 3 Farmenelagene med flest kroner, vinner Farmenspillet 2010.
Noe annonsering på tv2.no/underholdning
Se annonse:
http://mediafront.no/clients/TV2_farmen/bannere/fase3/
Redaksjonell omtale på tv2.no/underholdning
Resultatliste for Farmenspillet på tv2.no/underholdning
Og viktigst av alt: Folk ønsket, og likte, å spre sitt engasjement og sin deltagelse i Farmenspillet til sine nettverk.
Benyttes nå aktivt som en plattform for engasjement og involvering rundt Farmen på TV, spesielt rett FØR, UNDER og ETTER episodene går ”live” på TV 2 – samt nyheter og spørsmål om Farmenspillet.
Engasjerer før, under og etter TV-programmene:
Og som et forum for alle Farmen-seerne.
Her kan tilhengere post og adressere sin begeistring og frustrasjon til den enkelte TV-deltager.
TV-deltagerne gir også tips til Ukesoppdraget.
Eksempel:
Kun 1 uke inn i Farmen (9 uker gjenstår), er dette statistikken.
Per 08.03.2010;
Antall besøkende: 473.000
Unike besøkende: 277.000
Registrerte deltagere: 81.000 (øker med 2-3000 hver dag)
Det gir en konvertering på 29 %
63 % av de besøkende kommer gjennom viral spredning (Facebook)
Gjennomsnitt tid inne på siten: 2 min 43 sek
Over 600.000 spilte tvekampspill
Nesten 60.000 tilhengere på de ulike Fanpagene.
1000-vis av poster på fanpagene
Stor oppmerksomhet på blogger og i andre sosiale medier.
Farmenspillet ble bl.a. kåret til DAGENS NETTSTED på forsiden sol.no
Farmen-premieren ble den mest sette reality-premieren i Norge noensinne! Og den udiskutable vinneren av alle TV-premierene.
875.000 mennesker så premieren.
På det meste var det over 1.000.000 inne samtidig.
Noe som igjen skapte mye positiv redaksjonell omtale.
vg.no
Episode 2 ble sett av 704.000 mennesker.
Episode 3 ble sett av 630.000 mennesker.
Lørdag (episode 3) var sendingen nest meste sette blant folk under 50 år (kun slått av Spellemann på TV 2).
SMS-database
2.700 nye SMS-abonnementer
SUMO-abonnement
Merkbar stigning i nye SUMO-abonnement
www.tv2.no
På premieredagen økte trafikken på tv2underholdning.no med hele 60 prosent sammenlignet med forrige mandag. Dette resulterte i årsbeste mandag med 285.000 unike brukere på tv2.no.
Farmen oppnådde seertall langt over hva selv det mest optimistiske torde å håpe på. Farmen slo faktisk alle reality-rekorder i Norge noensinne.
1 uke inn i Farmen har vi over 80.000 mennesker som har registrert seg for å spille Farmen på nett 10 uker frem i tid – og mellom 2 og 3000 nye deltagere kommer til hver dag.
Nesten 300.000 unike nordmenn har hittil vært innom Farmenspillet.no, og de har i snitt benyttet 2 min og 43 sek inne på siden. Alle deltagerne har måttet forholde seg til TV-deltagerne, og de har blitt satt godt inn i selve Farmen TV-konseptet og dets mekanismer. Faktisk er de selv med i Farmen, de er med i ”spillet” og kjemper mot både venner og ukjente.
Vi har også skapt en stor og unik sosial arena på Facebook med nesten 60.000 nordmenn som Farmen-tilhengere (nesten 1000 nye tilhengere kommer til hver dag). Vi har gjort Farmen på TV langt mer sosialt. Engasjementet og involveringen er stor. Og fanpagen generer også mye trafikk inn til tv2.no/underholdning.
Betalt kommunikasjon har nesten vært helt fraværende, og i utgangspunktet hadde vi ingen premier som lokkemiddel. Det er brukerne selv som står for brorparten av eksponering og rekruttering av nye besøkende (ca 65 % av besøkende kommer via brukernes profiler på Facebook).
”Vårens stor eventyr på TV 2” har blitt en realitet – både for TV 2 og TV-seerne.
Strategi og løsning er utviklet av MediaFront. Back-end ved Copyleft.
Team MediaFront:
Pål H Dobloug (tekstforfatter), Linn Wirum (grafisk designer), Marc Garcia (interactive programmer), Lisa Canneaux (PL) og Joakim Vars Nilsen (kreativ rådgiver).
Team TV 2:
Hege Korsberg (Markedssjef TV 2)
Arild Brubak (Prosjektleder Farmen TV)