Hvem kan si Staples?

MÅL

Skape størst mulig oppmerksomhet rundt at kontorutstyrbutikkene Corporate Express og Binders byttet navn til Staples fra 1. februar.

Kunden ønsket navnet innarbeidet raskt, og med riktig tonnasjon. I tillegg var det ønskelig at kampanjen framstilte Staples som et frisk pust i kontorutstyrmarkedet, og at inntrykket i noen grad stemte med Staples' slagord internasjonalt: "That was easy"

KAMPANJEPERIODE

Medio og ultimo januar

BESKRIVELSE

Vi utlyste oppdraget med å erklære det nye navnet under en markering på dagen for navnebyttet, mot en betaling på en halv million kroner.

For å søke måtte man besøke nettsiden, der opptaksprøven var å bevise at man kunne uttale det nye navnet.

Deretter måtte man skrive en kort søknad og innhente referanser via Facebook, Twitter og e-post.

Aktiviteten gikk over tre uker. Uke 1 ble bare brukt til å promotere utlysningen. Uke 2 var søknadsperioden. Uke 3 var finaleuken, der åtte finalister kunne stemmes på.

Aktiviteten ble gjort i samarbeid med P4, som på redaksjonelle flater intervjuet åtte finalister på lufta i finaleuka. Der fikk de muntlige oppgaver som gav dem mulighet til å vinne bonuspoeng som talte som stemmer i finaleavstemningen.

EFFEKT

214.000 besøk på kampanjesiden i løpet av søknadsperioden på syv dager, av disse 186.000 unike brukere.

Over 16.000 gjennomførte hele søknadsprosessen og det ble innhentet over 65.000 referanser som gikk god for at søker ville greie å si Staples når det gjaldt som mest.

Aktivitetens Facebook-side hadde over 6.000 tilhengere før kampanjesiden åpnet for søknader.

En rekke oppslag i nasjonale, regionale og lokale medier, både om selve utlysningen av oppdraget, om finalistene og om den som til slutt ble innstilt.

MEDIEMIKS OG PLASSERINGER

De fleste som deltok kom via Facebook-siden eller direkte link. Hver av disse sto for cirka 40% av trafikken. Dertil VG.no, tjenesteutlysningssiden på Finn.no, P4.no og Spotify.