IKEA FLØRT

BRIEF

IKEA Sørlandet åpner høsten 2010. En rekrutteringskampanje som gir hele kundegruppen inntrykk av at IKEA nå kommer nærmere Sørlandet.

MÅL

Vi skal sikre mange nok riktige søkere til å fylle opp 250 stillinger, som er jevnt fordelt på en rekke ulike avdelinger.

INNSIKT

Hele 98,7 prosent av innbyggerne i primærmarkedet kjenner til at IKEA skal åpne nytt varehus. Forventningene er allerede på bristepunktet. Få regioner i Norge har et så hjertelig og kjærlig forhold til IKEA som sørlendingene.

STRATEGI

Sørlendingene har lenge hatt et avstandsforhold til IKEA. I årevis har de reist helt til Trondheim og Oslo for a kjøpe sin kjære BILLY eller IVAR. Nå etablerer IKEA seg på Sørlandet og går fra flørt til fast forhold.

Vi skal spille på sørlendingenes kjærlighet til IKEA i rekrutteringskampanjen. Bruke rekrutteringen som en naturlig anledning til å øke forventningene til IKEA Sørlandet ytterligere ved å engasjere flere enn bare jobbsøkerne i kampanjen.

KONSEPT

Nesten halvparten av alle nordmenn har prøvd nettdating i Norge. Hva om IKEA Sørlandet skaper nettdatingtjeneste for å rekruttere 250 nyansatte?

Vi skal flørte med potensielle jobbsøkere, media og hele kundegruppen til IKEA.

LØSNING

 

• SE CASEFILM
• SE KAMPANJESIDEN

EFFEKT

IKEA Norges mest vellykkede rekrutteringskampanje noensinne!

Rekrutteringskampanjen fikk inn et rekordhøyt antall søkere – over 2000 søkere på 3 uker!

Media kastet seg over en rekrutteringskampanjen og fulgte med fra start til slutt – 21 store mediesaker i primærmarkedet og 26 totalt.

KREDITERING

Konsept, PR og prosjektstyring:

Peto PR ved Preben Carlsen

Nettaktivitet:

MediaFront

Back-end:

Meat Digital

Events:

JCP

Ansvarlig IKEA:

Håvard Løkke